新京报贝壳财经讯（记者程子姣）6月6日，据京东消费及家产起色磋议院发表的《端午节消费侦查》（下称《侦查》）显示，古代经典的蛋黄肉粽、鲜肉粽、豆沙粽领跑粽子热度榜，而跟着消费者需求的多元化，粽子口胃也正在不断更始，甜品下昼茶粽、高端食材馅料粽、多彩低糖低脂粽等成为端午节前的“流量爆款”甜点。同时，除了粽子表，五彩绳、艾草、香包香囊、龙舟等节日古代风气产物也备受合切。

　　《侦查》显示，2024年的粽界不单正在口胃方面革故革新，更精分消费场景，举行了更多试水。契应时卑鄙行的名媛风、幼资生计办法，甜品下昼茶入局粽子商场星空体育，近一周内奶酪粽、咖啡粽的寻找合切度同比拉长均超3倍。粽子是端午节礼赠商场的“顶流”，因而高端食材馅料粽子不断受合切，黑松露粽寻找合切同比拉长超2倍。正在粽形上，礼赠款粽子样式愈加奇异，或回归古代，或斗胆更始，除了泛泛的三角粽星空体育、四角粽，又有牛角粽、马蹄粽、竹筒粽可供拣选。

　　与此同时，跟着人们健壮认识的提拔，“轻食风”也刮到了粽界，色彩五彩瑰丽的低糖低脂粽子热销，乌米粽、紫薯粽、五色糙米粽寻找合切同比拉长均超100%，减轻吃粽热量。另表，“把粽当菜吃”成为新的时尚趋向，幼龙虾粽、螺蛳粉粽星空体育京东《端午节消费窥察》：五彩绳、艾草、香包等习惯产物受眷注、奥尔良鸡肉粽的寻找合切同比拉长均超80%，树模了“粽包万物”“报菜名找粽子”。

　　从地区消费特性上看，华东地域的粽子消费趋于平常化星空体育，消费频次高，以家庭、早餐场景为主，偏幸咸味并有低盐升级需求星空体育。华北地域以端午自食为主，更多是举动午晚餐的甜点，偏幸甜粽和白粽。华南地域粽子消费才能与频次居首，商务礼盒最受合切，食用场景多元化，涵盖下昼茶、就业加班、表出、集会等多种场景。华中地域则以自食与送礼为主，偏幸五谷摄生类口胃。

　　《侦查》显示，京东端午礼盒的寻找合切同比拉长150%，端午合连产物成交额排名前五的品类永别为食物饮料、古代滋养、生鲜、酒类、当地生计/旅游出行。从贩卖趋向来看星空体育，食物饮料中除粽子热销表，与粽子有着殊途同归口感的糯米、火腿、常温熟造咸鸭蛋，能解腻的铁观音、钱塘龙井等神速拉长，增幅最高达189%。