7月31日，茶颜悦色官宣旗下4款“风俗茶”零售产物，价钱从11.9元一包降至9.9元一包。

　　结果上，不只仅是茶颜悦色。近两年来星空体育茶颜悦色官宣：个人产物降至99元！，追随消费大处境的改观，以及激烈角逐下放缓的行业增速，新茶饮品牌急需破局，试图寻找新的增进弧线。一方面，蜜雪冰城、沪上姨娘、奈雪的茶等纷纷入手下手卖零食，涵盖面包、糕点、薯条等多个品类，测验“开源”；另一方面，各大新茶饮品牌无间测验用低价来留住消费者星空体育。

　　非论是进军零食延迟产物业态，依旧迈入低价阵营“卷价钱”，背后都是新茶饮品牌对流量和增量的渴求。不表，当茶饮品牌们争相迈入“统一条河道”，减价和卖零食战术能成为它们的帮力吗？

　　据茶颜悦色官方微信公家号告示，7月31日，旗下4款“风俗茶”零售产物星空体育，即蜜桃乌龙和葡萄乌龙，以及夏令节造荷花香乌龙和栀香红茶，正在体式和包装没有更动的景况下，价钱从11.9元一包降至9.9元一包。

　　正在淘宝旗舰店上，茶颜悦色还推出“茶颜家族零食2.5元专区”，面包丁、早餐饼干、薯条等产物，均享有必定的平台扣头。

　　减价同时，茶颜悦色旗下的“幼神闲茶室”同时上新了5款蛋糕甜点，价钱正在16元到20元之间。比拟此次偏西式的甜点，此前茶颜悦色还推出过一批山药糕等中式茶点。

　　“茶颜悦色的这一系列手脚星空体育，一方面是参与9.9元的低价阵营，指望通过低价拓展更多消费者进货和擢升现有消费者的复购；另一方面则指望通过蛋糕甜点普及客单价和毛利率，均衡茶饮减价带来的利润耗费。”百联接洽创始人庄帅正在采纳《逐日经济信息》记者采访时暗示。

　　正在凌雁办理首席接洽师林岳看来，茶颜悦色减价也是为了放低身体，让产物变得尤其亲切消费者，并通过充裕产物线，更大幅度地拉动客单价擢升，适应茶饮行业大处境。

　　不绝往后，比拟其他新茶饮品牌的加快开店和扩张，茶颜悦色显得非常“佛系”。据窄门餐眼数据，截至2024年7月，蜜雪冰城开了超3万家门店，古茗也开店近万家，但茶颜悦色门店数仅600多家。

　　《逐日经济信息》记者注意到，近几年来，从茶室、咖啡馆到而今的酒馆、糖水铺子，茶颜悦色正在多个细分品类赛道下注，试图正在新业态中寻求增量。正在民多点评上，目前茶颜悦色幼神闲茶室有十几家店；茶颜悦色旗下鸳央咖啡门店高出90家。

　　近两年来，追随消费处境的改观，以及激烈角逐下放缓的行业增速，新茶饮品牌纷纷钻营破局，寻找新的增进弧线。蜜雪冰城、沪上姨娘、等纷纷入手下手卖零食，涵盖面包、糕点、薯条等多个品类，测验“开源”寻求新增量。

　　记者梳剃展现，蜜雪冰城品类笼盖相对较全体，征求肉造零食、豆干、面筋、魔芋等；茶颜悦色、沪上姨娘等重要为饼干星空体育、膨化食物等；还与着名IP联名推出了月饼等节日产物。

　　庄帅告诉《逐日经济信息》记者，茶饮和零食、糕点属于强相干产物，如许的品类拓展对贩卖和利润擢升是有很大帮力的。不表因为供应链编造差别，品控技能央浼也不相同，零食行业的角逐也很激烈，茶饮品牌念做好零食物类，正在供应链、产物改进方面有很大的离间。

　　“开源”以表，“9.9元”这股风潮也卷到了奶茶界，各大新茶饮品牌从一经的三十几元到而今的十几元，以至几元，靠低价“俭朴”进一步掠夺消费流量。

　　《逐日经济信息》记者梳剃展现，目前近10家头部奶茶品牌的人均消费额民多处正在十几元的水准上。个中星空体育，奈雪的茶人均消费额最高，高出20元；其次为霸王茶姬和茶颜悦色。

　　不表，据理解，早正在客岁，奈雪的茶就推出了“周周9.9元”举动；本年5月初，书亦烧仙草调解菜单，推轶群款售价正在10元足下的新品；7月，古茗推出举动告示其原叶鲜奶茶进入9.9元时期，对旗下7款鲜奶茶产物发展一个月的促销举动等。

　　“这意味着行业入手下手大浪淘沙，连接的低价是行业生长饱和到某个水准的标识，需求通过‘卷’来进化，以此擢升进初学槛。”林岳夸大，低价战术并非恒久之计，这会让所有行业陷入不良轮回，行业全部改进和办事也会走下坡道。同时，正在这个经过中，没有供应链上风的品牌要么做不大甜点，要么只可偏安一隅星空体育。

　　不表，正在庄帅看来，目前茶饮行业或许采纳的底价也即是9.9元，再降下去就会映现闭店潮。现阶段茶饮已经是赢利的，但再过五年就不确定了。