幼幼的甜品甜点，依靠特有魅力正在搜集上坐拥 百亿流量 。截至 2024 年 2 月，红餐家当咨询院正在抖音平台查找 甜品甜点 症结词，其多个相干话题的视频播放量过亿，热度最高的线 亿次。

　　近年来，甜品甜点合心度走高，除了自带的高颜值和话题性，新中式糖水、自帮糖水等新物种亦是帮推成分。正在此布景下，甜品甜点赛道发作了很多新转变。

　　甜品甜点正在我国具有永久的汗青，跟着相干品牌加强产物和形式革新，甜品与其他品类的协调逐渐加深。目前，甜品甜点赛道依然进入了邃密化运营的 4.0 阶段。

　　甜品甜点的品种格表充裕。总体来看，甜品甜点紧要征求中式以及非中式两个大类。非中式甜品甜点包括了马卡龙、提拉米苏、泡芙、舒芙蕾、麻薯、铜锣烧等多种产物。中式甜品甜点则聚焦于碗装甜品和甜食点心，分歧出了香港星空体育、广东、台湾、江浙、新疆等多地的特征甜品甜点，比方杨枝甘露、双皮奶、冰粉等。

　　因为品种多样、可以餍足消费者的激情价格，甜品甜点赛道吸引了不少玩家入局。该赛道包括了三类入局者：现造甜品甜点品牌；产物含甜品甜点，但属于其他赛道的品牌；零售甜品甜点品牌。

　　目前，面包烘焙、西餐、茶饮、咖饮、酒馆、速餐、暖锅、正餐等多个赛道的品牌都热衷推出甜品甜点产物。

　　此中，甜品依然成为楠暖锅星空体育自帮糖水风行甜品潮包罗暖锅赛谈、珮姐老暖锅、赵艳丽暖锅、朱光玉暖锅馆等多个暖锅品牌的招牌 流量暗码 。这些品牌或革新甜品形式，或以低价甜品甜点产物引流，均博得了很好的市集回声。

　　与此同时，极少甜品甜点品牌也先导 开副牌 ，将筹办触角延长至其他周围。比方 2023 年 3 月，茶理宜世旗下品牌 RUXU 入续鸳鸯糖水铺的首家门店正在广州开业；满记甜品正在 2023 年 11 月推出了联名品牌觅到满记甜品站。

　　红餐大数据显示，截至 2024 年 2 月，我国甜品甜点的正在营门店总数横跨 16 万家。

　　固然甜品甜点门店数目多，但受冷链运输、现做难以长时候确保表观和美味等控造，该赛道的周围化水平相对低。据，截至 2024 年 2 月，切近九成的甜品甜点品牌门店数正在 3 家以下；门店数横跨 25 家的品牌占比仅为 2.4%。

　　正在区域漫衍上，广东、江苏、浙江是甜品甜点门店数排名前三的省级行政区，占比分辩为 16.1%、7.6%、6.8%。都市漫衍上，广州、深圳、上海的门店数最多。

　　竞赛方式方面，大无数甜品甜点品牌的门店数偏少，仅有 DQ 冰雪皇后、鲜芋仙等品牌门店数正在 500 家以上，此中 DQ 冰雪皇后门店数破千家。

　　比方简鹿糖水铺、鲜芋仙、溪边幼姐等品牌均正在结构海表，目前正在多个国度具有门店；2023 年满记甜品盛开加盟，2024 年其将正在一线都市的代表商圈加紧结构甜点，前去欧美的出海项目也正正在计议；哈根达斯也揭穿会探求通过经销商来开设非直营门店。

　　人均消费方面，据，截至 2024 年 2 月，33.9% 的甜品甜点门店人均消费正在 10~20 元，其次有 28.5% 的甜品甜点门店人均消费正在 20~30 元。其余，80 元以上的价值带也有极少品牌正在深耕，比方 Venchi 闻绮等。

　　甜品甜点赛道有稠密的入局者，跟着竞赛加剧，一批契合了新中式审美潮水的品牌胀起，而老牌和高端品牌则面对极少发扬窘境。

　　2023 年，国潮风潮刮到了甜品赛道，北京、上海、重庆、广东、山东、福修、重庆、浙江、湖南等多地显现了新中式糖水铺的身影。跟着 RUXU 入续鸳鸯糖水铺、有隅等品牌冒头，新中式糖水赛道渐渐分歧出摄生类、烤梨类、豆花类等细分赛道。

　　与新中式糖水铺风行市集相照射的，则是许留山、LADY M、COVA、LeTAO、KNOTKNOT 珞珞等老牌和高端甜品甜点品牌的没落。跟着消费者消费需求发作转变，片面老牌和高端甜品甜点品牌因产物革新阻碍、品牌定位不契合市集、客群流失等道理陷入闭店风云星空体育。

　　此中，许留山的 节节败退 让人不堪唏嘘。举动一经风行有时的老牌港式甜品，其逐渐退出消费者视野， 闭店潮 冷气无间加重。截至 2024 年 2 月，红餐家当咨询院正在北上广深四大都市查找许留庙门店，仅有北京的一家门店还正在买卖。

　　正在这份呈文中，红餐家当咨询院核心对甜品甜点赛道的产物、形式、供应链、渠道、宣传等多方面的发扬亮点举办了精细明白，本文将采纳产物、形式、供应链三个方面的片面实质做闪现。

　　为了餍足消费者的多元化需求，甜品甜点品牌通过打造多元的产物组织吸引客群、擢升点单率。卤味、烧烤、速餐等产物被参预产物线， 甜品甜点 + 矩阵逐渐增添阵营。

　　比方五条人糖水铺推出的混酱肠粉、劲爽幼郡肝等；简鹿糖水铺推出的鸡蛋仔、港式牛腩捞面等；合德记顺德双皮奶推出的香辣鸭脖等。

　　儿童餐也成为了品牌开垦的一大对象，满记甜品于 2023 年 12 月正在上海片面门店推出了儿童套餐，特造了幼幼系列经典产物供消费者自行搭配，还开设了亲子体验教室擢升消费者的到店风趣。

　　正在两广、港澳、海南等地域，本地人将甜品称为糖水。此中港式糖水更加受消费者宠爱，近年来新锐港式糖水品牌发扬势头较好。

　　比方定位为新港式强健糖水品牌的简鹿糖水铺，其主打低糖低脂低卡，研造的仙女人气暖锅将糖水的古代盛具做了革新，为消费者供给视觉上的享福和服法上的簇新体验。其余，简鹿糖水铺的产物对比多元，正在菜单上融入简餐、幼吃、茶饮等，产物数目 100+ 个。

　　简鹿糖水铺创立于 2018 年，显示，截至 2024 年 2 月，其门店笼罩了广东、湖南、云南、江西、新疆、浙江等天下绝大片面省份的 296 个都市星空体育，门店周围正在统统甜品甜点赛道中排名靠前。截至 2024 年 2 月，简鹿糖水铺正在抖音平台上的线 亿次，查找热度很高。

　　目前，简鹿糖水铺自修了供应链智能化编造，不单能为商号供给选址任职，还能为门店的天下化扩张和出海供给撑持。

　　2023 年先导，甜品甜点赛道胀起了一股自帮糖水的风潮，显现了极少自帮糖水的门店，极少出名的甜品甜点品牌也正在跟进这个风潮。

　　比方，满记甜品盛开了糖水自帮餐；正在广州、深圳、上海、厦门、成都、重庆、杭州等多座都市则显现了无人自帮糖水品牌，它们的订价多正在 5~6 元一杯，形式别致、订价实惠、撑持表带场景等多重上风帮力其 野蛮发展 。

　　其余，甜品甜点品牌也正在踊跃研究革新门店模子，不单有区别气概的焦点店，再有极少品牌举办了门店升级，开设了表带专区星空体育。

　　近一年星空体育，甜品甜点的供应链企业针对下游需求，研发出加倍适当强健趋向的原料产物。比方安佳专业乳品正在 2023 年推出了定造化的木樨韵味雪顶、陈皮红豆韵味雪顶等；安琪酵母正在 2023 年推出了幼白条酵母新品，有帮于升高烘焙和甜点的发酵速率和产物品格。

　　甜品甜点品牌正在夯实供应链的道道上也是旗鼓相当，满记甜品、鲜芋仙、简鹿糖水铺等品牌均博得了不错的结果。

　　此中，满记甜品开出的新品牌觅到满记甜品站，面向暖锅等 B 端市集供给甜品爆品办理计划，扩充了营收渠道，研究出了甜品甜点品牌的增收新思绪。

　　近年来，甜品甜点赛道的热度无间升温，品牌也造造了不少可圈可点的事迹。不表，口胃的地区性差别、消费者拥有强健顾虑、消费场景受限等筹办短板已经存正在。

　　红餐家当咨询院针对以上痛点提出了三大经兴修议：夯实供应链摆设、加快产物革新、寻寻得海机缘。正在甜品甜点从业者的锐意向上下，自信这条赛道改日可能加倍多姿多彩！